Wohin soll die Reise gehen?
Von Claudio Kaufmann, Juli 2022 l Kurzartikel
Für ambitionierte Chief Marketing Officers ist es von großer Bedeutung, vielseitige Erfahrungen in verschiedenen Unternehmen, Märkten und Branchen gesammelt zu haben. Es ist jedoch bedauerlich, dass bei Job-Auswahlverfahren oft mehr Wert auf Branchenerfahrung gelegt wird als auf die Vielseitigkeit des Marketingerfahrungsschatzes. Es ist ratsam, dass Marketers sich dessen bewusst sind und frühzeitig die Weichen für ihre berufliche Zukunft stellen.
Ein erfahrener CMO sollte über ein breites Wissen im Marketing verfügen und in seinem Karriereverlauf diverse Unternehmen und Märkte kennengelernt haben. Obwohl es als Auslaufmodell bezeichnet wird, lebenslang bei einem Unternehmen oder in derselben Branche zu arbeiten, werden regelmässige Jobwechsel immer noch oft mit Skepsis betrachtet. Unternehmen betonen zwar gerne die Bedeutung von Branchenfremden für neue Ideen und Innovationen, aber hinter den Kulissen wird Branchenerfahrung oft als sicherer Wert angesehen. Daher sollten Marketer, die Karrieresicherheit benötigen, bei ihrer Planung die Bedeutung von Branchentreue nicht unterschätzen.
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Unterschiedliche Unternehmen, Märkte und Branchen sind eine unbezahlbare und faszinierende Bereicherung für jeden Marketer. Auch wenn mit grossen Risiken für die eigene Karriere verbunden.
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Less Risk or more Fun?
Für Marketers, die einen vielfältigen Lebenslauf haben, ist es unbestreitbar, dass das Sammeln von Erfahrungen in unterschiedlichen Unternehmen, Branchen und Märkten sowie mit verschiedenen Kunden eine absolut spannende Möglichkeit darstellt, den eigenen Marketinghorizont zu erweitern. Viele der gewonnenen Erfahrungen können von Unternehmen zu Unternehmen potenziert werden, was zu einem kontinuierlichen Lernprozess und einer hohen Agilität führt, aber auch eine gewisse Risikobereitschaft erfordert. Während diese Art der Karriereplanung für einige CMOs aufregend sein mag, bevorzugen andere eine sicherere und stabilere Umgebung. Der Verbleib beim gleichen Unternehmen oder in der gleichen Branche bietet weniger Risiken und garantiert eine höhere Stabilität für die Karriereentwicklung.
Jobzyklus: Nicht dem Zufallsgenerator überlassen
Clevere Marketers überlassen es nicht dem Zufall, wie sie auf der Karriereleiter zügig ganz nach oben kommen. Sie wissen, dass Leistung, Motivation und Einsatzbereitschaft und umfangreiche Marketingerfahrung einen begrenzten Einfluss auf ihr Weiterkommen haben. Es geht vielmehr darum, die richtigen Freunde am richtigen Ort und zum richtigen Zeitpunkt zu haben. Es ist oft einfacher, ein solches Netzwerk in der gleichen Branche oder im gleichen Unternehmen aufzubauen, was in Kombination mit dem hohen Stellenwert von Branchenerfahrung bei Auswahlverfahren dazu führen kann, dass Marketers ihre Karriere langfristig planen können. Obwohl es nachteilhaft sein kann, nicht die Möglichkeit zu haben, Erfahrungen in verschiedenen Unternehmen und Märkten zu sammeln, kann es für Marketers mit einem hohen Sicherheitsbedürfnis vorteilhaft sein, ihre Karrierepläne sehr überlegt zu gestalten und nichts dem Zufall zu überlassen.
Die durchdachte Karriereplanung ist auch für Marketers ein Muss, wenn sie eine gewisse Sicherheit wollen, letztendlich oben anzukommen.
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